Alle News

BBH identifiziert neue Wachstumsplattformen

Auf welcher Grundlage lassen sich neue Marketingaktionen entwickeln? Dieser Frage stellte sich das Blumenbüro Holland (BBH) und identifizierte gemeinsam mit Royal FloraHolland (RFH) drei Wachstumsplattformen für den Zierpflanzensektor.

Fokus auf drei Wachstumsplattformen

Bereits 2018 nahm RFH insgesamt vier Wachstumsplattformen für zukünftige Marketingaktivitäten in den Fokus. 2021 überprüften RFH und das BBH gemeinsam die vier identifizierten Bereiche Interior (Inneneinrichtung), Health & Well-Being (Gesundheit & Wohlbefinden), Connecting Friends (Freunde verbinden), Celebrate Seasons (Feiere die Jahreszeiten) und kamen zu dem Schluss, dass alle Themen weiterhin relevant sind, der Bereich Interieur allerdings in die Plattform Health & Well-Being integriert werden könne. Wie das BBH publik machte, konzentriere man sich daher fortan auf die drei Wachstumsplattformen Health & Well-Being, Celebrate Seasons und Connecting Friends, wobei man Letztere in Connecting People erweitere, denn Blumen und Pflanzen haben das Potenzial, alle Menschen miteinander zu verbinden.

Wachstumsplattform Health & Well-Being

Bei Health & Well-Being dreht sich alles um die physische, mentale und emotionale Gesundheit, dazu gehören heutzutage auch Stressabbau und eine gesunde Balance. Vitalität, Belastbarkeit und Harmonie spielen in dieser Strömung eine wichtige Rolle, sowie die Verbindung zur Natur. Inzwischen haben zahlreiche Studien den positiven Einfluss von Blumen und Pflanzen auf die Gesundheit belegt. Viele Pflanzen verfügen über luftreinigende Eigenschaften, ein grünes Umfeld baut Stress ab und fördert Kreativität und Konzentration. Hier bieten wissenschaftliche Fakten zusätzliche und einzigartige Kaufanreize.

Wachstumsplattform Connecting People

Blumen und Pflanzen verbinden Menschen und nicht nur Freunde, daher wurde diese Plattform erweitert. Nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie haben menschliche Kontakte abgenommen und die Distanz zwischen einander ist größer geworden. Dennoch ist auch hier wissenschaftlich bewiesen, dass soziale Kontakte zu einem glücklichen Leben beitragen. Blumen und Pflanzen sorgen hier für eine echte Verbindung zwischen den Menschen. Ein Blumengeschenk dient als Zeichen der Unterstützung, als Dankeschön, als Glückwunsch oder einfach nur so.

Wachstumsplattform Celebrate Seasons

Bei dieser Wachstumsplattform stehen die Jahreszeiten im Mittelpunkt und damit auch die Natur. Hier wird bereits ein perfektes Themafeld rund um Blumen und Pflanzen vorgegeben, denn zu jeder Jahreszeit gehören bestimmte Arten. Zudem besitzt jede Jahreszeit ihren eigenen Charme und eine besondere Atmosphäre, zu der spezielle Blumen und Pflanzen gehören. Zeitlich begrenzte Sortimente vermitteln Exklusivität und Dringlichkeit. Saisonale Produkte im Sortiment schaffen somit auch zusätzliche Kaufimpulse.

Cookie-Popup anzeigen